只有“地產”沒有“養老” 養老地產如何回歸服務本質

2019-04-28 17:39:00
薛潤東
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近年來,隨著中國社會老齡化程度的加劇,“銀發”市場得以迅速擴張。其中,養老地產更是被地產商們稱為“夕陽下的朝陽銀發市場”。

然而,在養老地產概念被炒得火熱的同時,由于回報周期長、盈利難等原因,讓習慣于高周轉和高利潤的房企陷入了兩難的境地。一些購買了新建“養老小區”“老年公寓”房子的老人們慨嘆,“養老”只是噱頭,賣房才是本質。

養老地產“錢景”可期

“隨著我國老齡化程度的加深,未來養老產業將大有可為?!比涨?,多家在渝房企的相關負責人向《工人日報》記者透露,他們所在的企業今后的房開工程,很大程度上將著眼于“養老”,搶占重慶的“銀發”市場,爭取摸索出一條能回籠資金、持續盈利的模式。

記者了解到,重慶是西部地區第一個進入老齡化社會的城市。根據重慶統計年鑒顯示,預計到2020年,重慶60歲以上總人口將超過800萬人,即全市戶籍人口的23%均為老齡人口。因此,重慶的養老地產市場將是一塊規模龐大的“蛋糕”。

全國老齡辦《中國養老產業規劃》報告披露,到2030年我國養老服務業市場的總產值將突破10萬億元大關。未來10~15年將是養老產業發展的黃金時期。

“養老地產其實不算特別新潮,其概念的誕生可以追溯到10多年前,只是以前有點不溫不火?!敝貞c一地產企業的銷售部負責人余驊告訴記者,2008年,保利就曾派出高層奔赴國外考察養老地產,到2013年初,保利首個養老地產試點項目——和熹會老齡公寓順利落地并展開運營。期間,大大小小的地產企業紛紛開始“試水”,近年來,伴隨國家政策的支持,養老地產又取得了較大規模的發展。

據不完全統計,全國已有80家地產商進軍養老地產領域,公開信息披露的養老地產項目達百余個。除龍頭房企踴躍入場外,一些中小房企也紛至沓來,成為養老地產領域中的重要構成。

“從2017年開始,很多做得好的養老公寓已經是一房難求。所以這種情況下,它的資產證券化的一些項目,基本是可期待的?!比摲康禺a商會名譽會長聶梅生曾表示,隨著老齡人口的急劇上升,養老產業一定會成為下一步的朝陽產業。

還有業內人士分析稱,我國逐漸邁入老齡化社會已是毋庸置疑的事實,房企、保險公司等涉足養老地產,實際上是布局了一個萬億級經濟藍海。

“養老”是噱頭,“賣房”是本質

盡管當前養老地產大火,各地以“養老”為宣傳口號的項目遍地開花,但對于一些受此吸引的老人們來說,養老地產有點名不副實。

今年67歲的傅明東(化名),是重鋼集團的退休職工。因為他和老伴年齡都大了,不能長時間吹空調,但重慶的夏季又特別炎熱,退休后,每年夏季就會到貴州或湖北等地去避暑。

兩年前,傅明東的兒子給他在湖北利川買了一套小戶型公寓,并告訴他,該公寓有很成熟的配套設施,還有專門考慮到老年人養老的需求,設有一些針對老人的服務。

“去年夏季,我和老伴到了那里后,發現一點都不方便,之前承諾的配套設施也不見蹤跡,更別提針對老人的醫療、家政等服務,買點菜還要坐十幾分鐘的車?!备得鳀|稱,該公寓對外一直打的旗號都是“避暑圣地,養老的不二選擇”,“所謂的養老地產,其實就是賣房子,養老只不過是個噱頭罷了?!?/span>

采訪中,記者發現,不少人對養老地產頗有微詞。他們認為,地產公司自己都可能沒弄清什么是養老地產,也沒有把老人真正的需求放在心上,只要房子賣出去了,就萬事大吉了。

事實上,這些年,房企打著“養老”名義賣房子的做法已是屢見不鮮。在業界專家看來,養老沒錯,地產沒錯,養老地產也沒錯,錯的是開發商打著養老的名義借助政策的支持來大搞圈地活動,完全不知養老地產該怎么做,只知道拿地蓋房子賣房子。

北京房地產協會秘書長陳志曾公開表示,由于定位不明,現階段的養老地產只是貼上了不同的標簽,以不同形式賣房,并沒有擺脫傳統房地產開發的本質。

對此,重慶一本土房企的相關負責人則表示,對從事養老地產開發的企業來說,不賣房很難盈利,而賣房又背離了做養老產業的初衷,房企也處在兩難的境地?!懊鎸@么大一塊‘蛋糕’,地產企業不可能不動心,但又苦于國內沒有真正成功的商業模式可以借鑒,傳統房企做養老地產也是在‘摸著石頭過河’,起碼還需要5年以上的成長期?!?/span>

需轉變為“養老服務”

當前,雖然眾多房企紛紛搶灘打造養老產品線,但養老服務的投資回報率遠低于傳統房地產投資。養老地產的概念雖產生已久,卻尚無明確的成功商業模式。

據了解,一個養老項目從立項、籌備到開業的周期,比一般產業要長,達到盈利平衡點需要3~4年,實現盈利需要5~6年。有業內人士指出,在房企多元化的業務中,養老地產的回報周期無疑是“進展最緩慢”的。

保利地產董事長宋廣菊曾言,養老地產這種長期投入、持有運營型的地產模式,與以往房企的短期盈利生存模式天然不符,任何一點前期的預估不足,都可能造成投資風險。

除了缺乏成功的商業模式外,不少從業者認為,養老地產雖然概念誕生已久,但落地的項目仍是新生事物,還有很多地方不完善,其中,項目獲取是養老產業的行業痛點。

“由于相關法律法規尚不成熟,缺乏有效的市場監管,養老機構資質良莠不齊,社會目前對養老產業存在信任危機……”重慶大渡口區一街道工作人員坦言,人們對地產企業存有成見,因為確有房企給業主的承諾未兌現的情況發生,因此,很多養老項目及政策難以落地。

針對養老地產如今面臨的困局,地產界人士認為,對于傳統房企來說,要進軍養老產業,打造真正的養老地產,首先要完成“地產人”到“養老服務人”的角色轉變,爭取在政府支持和企業運營雙管齊下的基礎上,將“養老地產”轉變為“養老服務”,實現老人的“老有所養”以及讓企業能回籠資金和利潤增長。

“養老地產回歸養老需求的實質是房企如何提供養老服務?!痹谥貞c資深地產人許波看來,養老地產核心也在于服務運營上,但中國養老服務運營公司的流程體系、人才培養方面較為薄弱,各區域經濟發展水平、人群消費層次和服務需求不盡相同,因此,選擇適配產品與運營模式,將決定項目落地,而如何提供人們真正需要的養老服務將決定項目能否走得長久。

(來源:新華網)

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